사진=뉴스1

CJ ENM이 해외 신규 파트너를 발굴하고 유통 경쟁력을 높이는 방향으로 하반기 성장 전략으로 제시했다. 웹툰과 웹소설, 영화를 원작으로 한 콘텐츠를 다양한 방식으로, 더 많은 해외 이용자들에게 제공하겠다는 것이다.

CJ ENM은 올 하반기 글로벌 공략에 속도를 낼 계획이라고 7일 밝혔다. 콘텐츠 유통을 확대해 외형 성장을 도모하고, 수익성을 확대하겠다는 의도로 분석된다.

CJ ENM의 2분기 연결 기준 영업이익은 334억원으로 잠정 집계됐다. 전년 동기 286억원에서 16.9% 증가한 것이다. 반면, 매출은 1조 2034억원으로 지난해 같은 기간 대비 8.3% 줄었다. 당기 순이익 또한 222억 4800만원으로 80.6% 줄었다.

CJ ENM은 주춤했던 실적을 만회하기 위해 하반기 중 일본·동남아·북미 등 기존 주력 시장에서 콘텐츠 볼륨딜(묶음 판매)과 개별 판매를 강화할 계획이다. 인도와 중동, 남미 등 신규 시장에 진출해 파트너십도 구축할 예정이다.

회사는 단순 옛날 작품 판권 판매에서 벗어나 전 세계 동시 공개, 현지 황금시간 편성, 전용 시간대 신설 등 다양한 시도를 이어왔다.

실제로, 지난달에는 아마존 프라임 비디오 인도와 '전략적 콘텐츠 파트너십'을 체결하고 인도 시장 공략을 본격화했다.

티빙의 경우 지난해 HBO Max, 디즈니플러스와 각각 파트너십을 체결하고 일본을 비롯한 아시아태평양 17개국 등 총 18개 국가에 브랜드관 형태로 진출한 상태다.

콘텐츠 라인업도 하반기 성장 요인으로 꼽힌다. 웹툰·웹소설 및 영화를 원작으로 한 콘텐츠가 줄줄이 공개될 예정이다.

웹툰·웹소설 원작으로는 김우빈 주연의 tvN <기프트>, 이준혁 주연의 티빙 오리지널 <로또 1등도 출근합니다> 등이 있다. 영화 원작으로는 박은빈·양세종·옹성우 주연의 tvN <오싹한 연애> 등이 있다. tvN <100일의 거짓말>도 오픈을 앞두고 있다.

<타짜: 벨제붑의 노래>, <실낙원>, <국제시장2> 등 영화 라인업도 대기 중이다.

전방 산업 부진으로 다소 주춤했던 TV광고 분야는 광고주 맞춤형 통합 캠페인을 강화하고 AI 기반 상품도 확대해 광고 매출을 높인다는 방침이다.

음악 부문은 하반기 아티스트 라인업을 다각화한다. , 등 라포네 엔터테인먼트 소속 아티스트는 음반 발매와 투어를, <프로듀스 101 재팬 신세계> 흥행을 기반으로 탄생된 글로벌 보이그룹 가 하반기 중 활동에 돌입한다.

특히, 글로벌 K-POP 콘텐츠 플랫폼으로 주목받는 엠넷플러스는 콘텐츠 라인업을 강화하고, 이를 기반으로 비즈니스 모델 다각화에도 나선다는 계획이다.

커머스 부문에선 크리에이터 커머스를 본격화해 콘텐츠와 팬덤을 구매로 연결하는 새로운 사업 모델을 선보인다.

크리에이터의 콘텐츠 제작 역량과 팬덤을 활용한 숏폼·라이브 커머스를 확대하고, 크리에이터와 공동 기획한 상품을 발굴해 콘텐츠 제작부터 상품 기획·판매까지 연결되는 크리에이터 커머스 모델을 구축하는 것이다.

CJ ENM 관계자는 "앱 신규 고객 유입과 구매 전환을 지속 확대하고, 데이터 기반 개인화 추천을 고도화해 고객 충성도를 높이는 데 주력할 것"이라고 말했다.

윤석진 머니투데이방송 MTN 기자