서울 광화문 일대에서 열리는 하이브 대표 IP 방탄소년단(BTS)의 컴백 공연이 전 세계의 이목을 끌고 있다. 글로벌 최대 OTT(온라인동영상서비스) 플랫폼 넷플릭스가 생중계를 맡은 가운데, 이번 공연은 하이브와 넷플릭스뿐 아니라 방탄소년단의 팬덤 '아미(ARMY)'의 정체성을 각인시키는 계기가 될 것으로 보인다.

오는 21일 오후 8시부터 서울 광화문 광장 일대에선 1시간 동안 '?BTS 컴백 라이브: ARIRANG' 공연이 열린다. 모든 멤버가 군 복무를 마치고 3년9개월 만에 뭉친 데다, 전 발매되는 정규 5집 '아리랑(ARIRANG)'의 타이틀곡을 포함한 신곡 무대를 최초로 공개한다는 점에서 비상한 관심을 모으고 있다.

'BTS노믹스'(BTS+이코노믹스)라는 신조어를 탄생시킨 그룹의 공연인 만큼 경제적 가치도 천문학적일 것으로 관측된다. 앞서 한국문화관광연구원이 방탄소년단의 국내 콘서트 1회당 경제 효과를 최대 1조2000억원으로 추산했는데, 이번 공연 역시 국내외 팬들이 대거 몰리면서 관련 상권에 특수가 기대된다.

광화문 인근 편의점 4사는 수십만 인파에 대비해 주요 품목 재고를 최대 10배까지 확보하고, 외국어에 능통한 직원을 배치하는 등 소위 '비상 체제'에 돌입했다. 외국인 방문객을 겨냥한 백화점 3사는 물론 주변 골목상권에도 예약 문의가 이어지고 있다.

다만 이 같은 '보랏빛 청사진'은 공연이 안전하게 마무리될 때 가능한 이야기다. 광화문 광장에서 가수가 단독 공연을 여는 것은 이번이 처음이며, 현장에는 최대 20만명의 관객이 몰릴 것으로 예상된다. 전문 공연장이 아닌 야외 공간인 데다 방탄소년단을 기다려 팬들의 열기가 어느 때보다 뜨겁다는 점에서 안전 관리에 대한 우려도 제기된다.

이에 서울시는 행사장 인근 지하철역 무정차 통과, 도로 통제에 따른 버스 우회 등 교통 대책을 마련했다. 인파 밀집 구역에는 안전지원 인력을 집중 배치하고, 실시간 도시데이터와 CCTV를 활용해 인파 밀집도를 관리할 계획이다. 만일의 상황에 대비해 소방·응급 인력과 차량 및 비상 동선도 확보한다. 공연을 주최하는 하이브 역시 안전요원 3553명을 투입할 예정이다.

서울시와 하이브가 팔을 걷어붙인 상황에서, 또 하나의 안전 관리 주최자도 있으니 바로 방탄소년단 팬덤 '아미(ARMY)'다. 아미는 최근 SNS를 통해 "광화문은 역사적, 문화적 의미가 큰 장소인 만큼 존중이 필요하다"며 ?문화유산과 공공 공간 보호 ▲공공 또는 제한 구역 점유 금지 ▲구조물 오르기 및 옥상 접근 금지 ▲야간 캠핑 자제 ▲쓰레기 투기 금지 등 자발적인 안전 수칙을 공유하고 있다. 특히 이들은 "아미의 이미지는 BTS의 이미지"라고 강조하며 "단 한 건의 안전 사고나 질서 위반도 아티스트와 팬덤 전체에 영향을 줄 수 있다"고 강조하는 모습이다.

주최 측이나 관련 기관이 아닌 관객이 공연에 앞서 안전과 청결을 강조하는 캠페인을 진행하는 사례는 드물다. 현장의 외국인 관객은 물론, 해당 공연이 넷플릭스를 통해 190개국으로 생중계되는 만큼 방탄소년단 이미지뿐 아니라 한국 시민의 성숙한 공연 문화 의식을 보여주는 자리라는 인식이 공유된 결과로 풀이된다.

실제로 팬들은 "넷플릭스 전 세계 라이브라는 점에 자부심을 느낀다", "전 세계로 송출되는 만큼 공연도 멋있을 것 같다" 등 글로벌 플랫폼을 통해 생중계되는 데에 높은 자부심과 책임감을 드러내고 있다. 그룹의 인지도가 높아진 만큼 팬덤 역시 하나의 IP처럼 정체성을 다지고, 긍정적인 이미지를 확산하려는 자발적인 움직임이 나타나고 있다는 평가다.

이번 공연은 단순한 컴백 무대를 넘어 K팝 산업의 진화된 풍경을 압축적으로 보여주는 사건이 될 전망이다. 방탄소년단이라는 거대한 IP, 이를 글로벌 무대로 확장하는 넷플릭스, 그리고 스스로 질서와 책임을 강조하는 팬덤 아미까지. 아티스트·플랫폼·팬이 하나의 생태계를 이루며 만들어내는 이 장면은 'BTS노믹스'가 단순한 경제적 수치, 그 이상의 의미를 지닌다는 점을 증명할 것으로 기대된다.

이해정 머니투데이방송 MTN 기자